아우디가 중국의 자동차 회사 SAIC과 협력해 새로운 EV 제품군을 발표했습니다. 전기 스포츠백 컨셉 카 AUDI E concept에는 아우디를 상징하는 4개의 링 로고가 없습니다. 기존에 아우디가 사용하던 EV 브랜드 ‘e-tron’도 사용하지 않으며 ‘AUDI’ 워드마크만 사용합니다.
과감한 리브랜딩은 중국에서의 시장 점유율을 회복하기 위한 노력으로 아우디의 CEO 게르노트 돌너Gernot Döllner는 “중국의 프리미엄 고객은 해외 고객과 다르다. 전 세계 고객보다 젊고 기술에 정통하다. 그들은 선도적인 연결성과 자동 주행을 기대한다.”고 밝혔습니다.
새로운 워드마크는 기존 아우디와 어떤 연관성이 있는지 찾기 어렵습니다. 개성 없는 밋밋한 곡선은 다른 어떤 회사가 사용해도 상관없을 것 같습니다. 작은 크기에서 글자가 뭉개져 보이고 A와 D의 끊김이 붙을 듯 말 듯 합니다. 그래도 최소한 무슨 글자인지는 읽을 수는 있습니다.
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