제34회 올림픽이 2028년 LA에서 열립니다. 1984년 LA 올림픽 이후 44년 만에 개최합니다. 파리 올림픽 폐막식에서 등장한 톰 크루즈가 화제였습니다. 올림픽기를 전달받은 톰 크루즈는 영화 <미션 임파서블>처럼 하늘에서 낙하하고 멋진 오토바이를 타고 미국으로 떠났습니다.
미국에 도착해 누구나 아는 전설적인 할리우드의 사인에 3개의 ‘O’를 추가해 올림픽 오륜기를 표현했습니다. 미국의 유명한 육상 선수 마이클 존슨, 스케이트보드 선수 재거 이턴, MTB 미국 국가대표 케이트 코트니 등이 등장했습니다. 이어 대중문화를 상징하는 가수 RHCP, 스눕독, 빌리 아일리시가 축하 공연을 열었습니다.
공식 엠블럼은 형태가 정해지지 않은 플렉서블 브랜딩(Flexible Branding)입니다. LA28 영단어가 두 줄로 표기되고 그 중 ‘A’가 다양한 형태로 변합니다.
여러 버전의 엠블럼을 공개했으며 각 엠블럼은 LA의 햇빛과 모래와 같은 자연환경과 성소수자, 장애인, 청소년, 여성, 노동자 등 사회 구성원을 표현했습니다.
빌리 아일리시, 리즈 위더스푼, 애덤 리폰, 바비 헌드레즈와 같은 LA 기반으로 활동하는 창작자와 선수도 디자인에 참여했습니다.
굵고 힘이 넘치는 글꼴은 LA에 거주하는 글꼴 디자이너 Jeremy Mickel이 만들었습니다. 1932년 LA 올림픽의 글꼴과 할리우드랜드 간판에서 영감을 받아 팔각형 산세리프로 만들었습니다.
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