글로벌 온라인 모금 플랫폼 GoFundMe가 스튜디오 코토와 협업한 브랜드 정체성입니다. 2024년 비영리 모금 플랫폼 Classy를 인수한 이후 사업 영역이 개인 간 모금에서 전문 비영리 조직 지원으로 확장되면서 새로운 리더십 이미지를 구축할 필요가 제기됐습니다.
고펀드미는 누구나 도움을 주고받을 수 있는 단일 플랫폼이라는 정체성을 강화했습니다. 새 브랜드 아이디어는 Help Adds Up입니다. 도움은 쌓인다는 메시지를 통해 공동체의 참여가 만들어내는 변화의 힘을 시각화했습니다.
가장 큰 변화는 로고 시스템입니다. 기존 목표 달성 바를 원형의 진행 서클로 재해석했습니다. 이 원은 다시 하나의 아크 형태로 확장돼 로고 중심에 자리합니다. 이는 내러티브의 흐름과 공동의 진전을 상징합니다. 동일한 구조는 기업과 대형 비영리 고객을 위한 GoFundMe Pro로 자연스럽게 확장됩니다.
방사형 타이포그래피와 지문을 연상시키는 패턴도 도입됐습니다. 이는 개인의 참여가 모여 집단적 변화를 만든다는 개념을 드러냅니다. 브랜드는 시각적 장치에 머물지 않고 제품 경험 전반에 반영됐습니다.
목표 추적 화면과 기부 프로세스 캠페인 페이지 등 주요 접점에서 작은 진전의 순간을 반복적으로 보여줍니다. 사용자는 자신의 행동이 실제 변화로 이어지고 있음을 직관적으로 확인할 수 있습니다. 제품 중심 접근은 모금자와 기부자 그리고 GoFundMe Pro 고객 모두에게 일관된 경험을 제공합니다.
