구찌 뎀나의 ‘라 파밀리아’ 캠페인입니다. 캠페인은 여러 인물을 한 가족으로 묶고 각자의 옷장으로 페르소나를 설명하는데 그 출발점에 이 기사 문장이 놓였습니다. 전면에 꺼낸 로고는 더블 G가 아니라 문장처럼 보이는 엠블럼입니다. 방패 안에 갑옷을 입은 기사가 정면을 향해 서 있고 한 손에는 여행 가방을 든 모습이 핵심입니다.
이 로고는 구찌 크레스트로 불리는 계보에 기대고 있습니다. 자료에 따르면 1955년 이 상징은 이탈리아에서 창업 가문의 문장으로 등록된 것으로 언급됩니다. 방패 구획 안의 기사와 여행 가방 이미지는 브랜드의 출발점이 가죽 공방과 여행 문화였음을 한 장면으로 압축합니다.
일부 기록은 방패 상단에 장미와 키 모티프가 함께 배치되며 각각 세련됨과 기업가 정신을 상징한다고 설명합니다. 기사에게 들려진 소지품도 단순한 트렁크가 아니라 여행 가방과 수트케이스 조합으로 반복되어 왔다고 정리됩니다. 결국 이 로고는 구찌를 귀족 취향의 상징으로만 고정하지 않고 장인 정신과 여행의 실용을 함께 말하는 복합 코드가 됩니다. 
뎀나의 라 파밀리아에서 이 기사 로고가 다시 힘을 얻는 이유는 분명합니다. 더블 G가 패턴으로 표면을 점유한다면 크레스트는 서사로 브랜드의 기원을 말합니다. 가족이라는 설정은 혈연이 아니라 코드의 공유로 완성됩니다. 구찌는 새 시대를 말하면서도 기원을 지워버리지 않고 기원의 상징을 정면으로 세워 다음 장의 문장을 시작하고 있습니다.
