반패션 브랜드이자 운동인 워킹 프로테스트가 공급망의 익명성에 맞서 윤리적 패션의 책임을 기업으로 돌리는 새 브랜드 정체성을 공개했습니다. 워킹 프로테스트의 아이덴티티는 여성 두 명이 설립한 디자인 스튜디오 컨시더드 바이 디자인이 맡아 구축했습니다.
시각 시스템의 중심은 로고입니다. 두 사람이 손을 맞잡아 하트 형태를 만들고 로고 곳곳의 세리프 디테일은 움직이는 발의 인상을 담아 추진력과 단결을 강조합니다. 처음에는 익숙한 상징처럼 보일 수 있지만 실제 적용에서는 따뜻함과 결속의 메시지가 선명하게 드러난다는 평가입니다. 라벨과 인쇄물에 놓였을 때 여백이 상징을 돋보이게 하며 운동의 태도를 정돈된 방식으로 전달합니다.
브랜드가 두각을 드러내려면 대담하고 파격적인 인상이 필요하지만 동시에 포용적이고 희망적인 톤이 요구됐다고 매체는 전했습니다. 컨시더드 바이 디자인은 이를 모듈형 구조로 풀어냈습니다. 다양한 접점에 확장 가능하도록 설계하면서도 지속 가능한 패션의 선두 이미지와 장인 정신과 수공예를 함께 강조하는 방향입니다. 제작 과정은 인공지능 도구 없이 100퍼센트 사람이 수행했으며 윤리적 관행을 드러내고 제작자를 조명하며 소비자와 브랜드가 함께 환경 영향을 줄이도록 돕는 목표를 내세웠습니다.
타이포그래피는 반항성과 개방성과 친근함의 균형을 지향합니다. 색상 팔레트는 자연에서 영감을 받은 밝고 대담한 색조로 낙관주의를 상징합니다. 도상은 수작업 특유의 불완전함을 남겨 장인의 손길을 보여주고 이미지는 흑백 스캔 질감을 활용해 영속성과 정성을 더했습니다.
컨시더드 바이 디자인 설립자이자 브랜드 책임자인 베카 볼튼은 공동 책임과 소극적 참여를 모든 접점에서 명확하고 유연하며 확장 가능한 시각 정체성으로 구현하는 일이 숙고가 필요한 과제였다고 설명했습니다. 또 매들린 부텔 워킹 프로테스트 설립자와 솔리드 크래프트와 율리사 아라니바와 긴밀히 협력해 제작자들의 손과 마음과 이야기를 전면에 세울 수 있었다고 말했습니다. 모든 바느질과 패턴과 질감은 연결성을 반영하도록 의도적으로 고려됐고 모듈형 그래픽과 맞춤형 아이콘은 인간적인 손길을 기념하면서도 다양한 응용에 견디도록 설계됐다고 덧붙였습니다.
워킹 프로테스트는 정체성을 통해 소비자의 선택 부담을 줄이고 브랜드가 먼저 책임을 말하는 구조를 제시합니다. 패션이 무엇을 숨겨 왔는지 묻는 질문을 시각 언어로 바꾸며 앞으로 운동이 성장하는 과정에서 이 정체성이 어떤 방식으로 확장될지 주목됩니다.
