Papelito는 브라질에서 오랫동안 사랑받아온 롤링 페이퍼 브랜드로 자유로운 자기표현과 유머 감각을 브랜드의 핵심 정체성으로 삼아왔습니다. 젊은 세대의 일상과 감성을 자연스럽게 담아내며 단순한 흡연용 종이를 넘어 하나의 문화적 상징으로 자리 잡은 브랜드입니다. Papelito는 언제나 거리감 없는 말투와 솔직한 태도로 소비자와 소통하며 자신만의 독창적인 브라질식 개성을 구축해 왔습니다.
Papelito는 세상이 소비자에게 씌우려는 고정관념과 낙인에 단호한 태도로 맞섰습니다. 그것은 가벼운 반항이 아니라 브랜드를 사용하는 사람들이 어떤 틀에 끼워 맞춰지는지 그들의 고통과 긴장과 편견에서 출발한 본격적인 선언입니다. 우리는 사람들이 어떤 꼬리표에 묶이는지 이해하기 위해 그들의 목소리를 들었습니다. 이 “신경 안 써”라는 태도는 연기에 대한 고정관념을 향해 시작되었지만 결국 브라질인의 삶 전반으로 번져갑니다. 결국 누구에게나 세상에 내던지고 싶은 “신경 끌게”의 한마디쯤은 있으니까요.
새로운 비주얼 아이덴티티는 접힌 롤링 페이퍼 형태에서 탄생해 하나의 캐릭터가 된 P로 변모했습니다. 살아 있고 다채롭고 수많은 이야기를 품은 존재입니다. 이 P는 일상 속 작은 “신경 안 써”의 순간들을 상징하며 틀을 깨고 자유로움을 드러내는 일러스트로 표현됩니다.
그 중심에는 여전히 Papelito의 노란색이 빛과 자부심의 상징으로 자리합니다. 여기에는 브라질산 품질과 독특한 개성 그리고 자신의 방식대로 살 용기가 담겨 있습니다. 주머니 속에서도 마음속에서도 순간 속에서도 말입니다.
