싱가포르의 예술 과학 문화 랜드마크인 아트사이언스 뮤지엄이 개관 15주년을 앞두고 새로운 정체성을 공개했습니다. 리브랜딩은 미국의 프로젝트3 에이전시가 맡았으며 박물관의 핵심 철학인 융합을 시각 언어 전반에 구현했습니다.
아트사이언스 뮤지엄은 개관 이후 레오나르도 다빈치와 살바도르 달리 전시부터 팀랩의 몰입형 체험까지 예술과 과학의 경계를 넘나드는 콘텐츠로 세계적 인지도를 쌓아왔습니다. 새 브랜드는 이러한 정체성을 보다 명확하게 정리하며 미래 지향적 기관으로 도약하려는 박물관의 의지를 담고 있습니다.
프로젝트3 에이전시는 콘셉트를 융합으로 정의했습니다. 서로 다른 분야와 관점이 만나 새로운 아이디어가 탄생하는 지점에 주목했습니다. 이 철학은 로고와 서체 색채와 그래픽 시스템에 자연스럽게 스며 있습니다. 스위스 옵티모가 제작한 아텍스 서체를 기반으로 수정한 전용 서체는 부드러운 곡선과 단단한 절단면이 공존하는 형태로 박물관 건축을 닮은 느낌을 줍니다. 전면에 등장하는 로고는 연꽃 형태의 외관을 반영해 조형미와 상징성을 동시에 확보했습니다.
색채 시스템은 자연과 과학에서 영감을 얻어 폭넓은 스펙트럼을 갖습니다. 주요 전시와 조화를 이루도록 농도와 톤을 세분화해 활용성을 극대화했습니다. 전체 브랜드 가이드는 300쪽 분량으로 구성돼 전시물 안내물부터 굿즈와 사인 시스템까지 하나의 일관된 언어가 흐르도록 설계됐습니다.
