영국 접이식 자전거 브랜드 브롬톤이 창립 50주년을 맞아 글로벌 브랜드 리뉴얼을 단행했습니다. ‘Life Unfolded’라는 테마 아래 런던 디자인 스튜디오 블랙번(Studio Blackburn)과 협업해 개발된 이번 새로운 브랜드 아이덴티티는 브롬톤의 유산을 반영하면서도 전 세계 확장을 위한 시각 언어를 정립하는 데 중점을 두고 있습니다.
이번 브랜드 리뉴얼은 자전거의 접히는 구조에서 영감을 얻은 모션 중심 시스템을 기반으로 하며, 디지털·리테일·영상 등 다양한 채널에서 확장 가능한 구조로 설계되었습니다. 애니메이션 요소는 2단 변속부터 12단까지 다양한 속도로 변형 가능하며, 여권 도장 모티프, 자전거 부품을 기반으로 한 아이콘, 자유로운 형상의 그래픽 등을 통해 도시 생활의 유연함을 강조합니다.
로고는 기본 사각형에서 확장되는 방식으로 변형되며, 브랜드 이름 ‘BROMPTON’을 기반으로 개발된 전용 서체가 전 채널에 적용됩니다. 핵심 색상은 브롬톤만의 커스텀 ‘클라인 블루’로 지정되어 브랜드의 일관성을 유지합니다. 브롬톤 디자인을 총괄한 폴 블랙번은 “브롬톤은 단순한 자전거가 아닌 움직이는 제품이며, 따라서 움직이는 브랜드가 되어야 했다”고 밝혔습니다.
브롬톤의 정체성은 ‘도시 속 자유’를 통해 더 나은 삶을 제공하는 데 있습니다. 창립자 앤드루 리치는 1975년 ‘미래형 자전거’라는 개념으로 도시 이동을 더 건강하고 편리하며 즐겁게 만들고자 했습니다. 현재 전 세계 백만 명이 넘는 브롬톤 라이더들이 이에 동의하며, 몸과 마음은 물론 환경에도 긍정적인 영향을 주는 이동 수단으로 자리 잡았습니다.
1975년 영국의 철도 아치 아래 작은 작업장에서 시작된 브롬톤은 지금도 모든 자전거를 런던 공장에서 수작업으로 제작합니다. 휴대성과 내구성으로 인정받은 브롬톤의 접이식 자전거는 현재 전기 모델, 초경량 티타늄 버전, 대형 바퀴 모델 등 다양한 제품군으로 진화했습니다.
브롬톤은 2024년 순이익이 1,070만 파운드에서 4,600파운드로 급감하며 어려운 한 해를 보냈습니다. 팬데믹 기간 동안 자전거 수요가 급증했지만 이후 시장이 둔화되고 공급망 문제가 겹치며 실적이 크게 하락했습니다.
