호찌민 시 최초의 베트남 미술 전문 사립 박물관인 꽝산 미술관이 M — N Associates와 협업해 새로운 비주얼 아이덴티티를 공개했습니다. 1,600점 이상의 역사·문화적으로 중요한 작품을 소장한 이 박물관은 인도차이나 미학의 초기부터 현대 표현의 시작까지 베트남 예술 정체성의 흐름을 보여주는 귀중한 창입니다. 이번 리브랜딩은 예술 감상을 넘어 감정과 문화를 깊이 느끼는 공간이라는 박물관의 사명을 시각적으로 구현하는 데 초점을 맞췄습니다.
핵심 콘셉트는 ‘묵상의 층(Layers of Contemplation)’으로, 캔버스·프레임·제스처가 하나의 통일된 구조를 이루는 회화에서 영감을 받았습니다. 각 붓질은 고립된 요소가 아닌 더 큰 리듬 속 일부로, 의도와 침묵이 쌓이며 깊이를 형성합니다. 이를 통해 긴장과 조화가 공존하는 시각 언어가 완성됐습니다.
로고는 약어 QSAM을 기반으로 하되, ‘A’를 빈 액자·창·캔버스를 상징하는 직사각형 구조로 대체했습니다. 이는 단순한 이름 표기가 아니라 그림의 한 구석을 형성하며, 붓과 가장자리의 만남을 상징합니다. 서체 QSAM Display는 박물관의 건축에서 영감을 받아 날카로운 구조와 섬세한 곡선을 조화시켰고, 본문에는 NaN Serf와 NaN Serf Sans를 혼합해 공간적 리듬을 표현했습니다.
사진은 단순 기록을 넘어 표면·질감·미묘한 뉘앙스를 세심하게 담아 작품 속 고요한 세계를 드러냅니다. 섬세한 옻칠과 힘 있는 유화 붓질 등 프레임마다 작가의 숨결과 순간의 이야기를 전달해 관람객이 시대와 매체를 넘나드는 여정을 경험하게 합니다.
웹사이트와 인쇄물 디자인은 매달린 들여쓰기와 겹겹의 직사각형 구조를 활용해 건축적 리듬과 큐레이션 방식을 반영했습니다. 색상 팔레트·작품 배치·내비게이션까지 의도적으로 설계해 조용하고 몰입감 있는 탐색 경험을 제공합니다. 버튼과 메뉴 역시 액자 형태로 구성해 통일성과 브랜드 몰입감을 강화했습니다.
