코카콜라 컴퍼니가 유니버설 뮤직 그룹(UMG)과 협력하여 새로운 글로벌 음악 레이블 ‘Real Thing Records(이하 rtr)’를 출범하였습니다. 브랜드 크리에이티브는 Explorers Club Studio가 주도하였으며, 브랜드와 음악, 팬덤을 연결하는 새로운 플랫폼으로 자리매김하고자 합니다.
rtr은 특정 장르에 국한되지 않는 ‘장르 아그노스틱(genre-agnostic)’ 접근 방식을 통해 전 세계의 신예 아티스트들이 자신만의 목소리를 낼 수 있도록 지원하며, 글로벌 무대에서 그들의 성장을 도모할 예정입니다. 첫 라인업으로는 프랑스-뉴질랜드 출신의 싱어송라이터 맥스 알레이스(Max Allais)와 인도의 아티스트 악소매니악(Aksomaniac)이 포함되었습니다.
맥스 알레이스는 감성적인 어쿠스틱 팝 기반의 음악을 선보이며, 악소매니악은 재즈, R&B, 힙합과 인도 전통 음악인 카르나틱을 융합한 독창적인 사운드를 들려줍니다. 두 아티스트 모두 UMG 산하 레이블에서 활동해 왔으며, rtr을 통해 새로운 음악을 선보일 예정입니다.
Real Thing Records의 비주얼 아이덴티티는 코카콜라의 상징적 디자인 유산을 현대적으로 재구성하였습니다. Explorers Club Studio는 코카콜라의 대표 색상인 강렬한 레드를 메인 컬러로 삼고, 브랜드의 시그니처 요소인 ‘Arden Square’를 ‘Arden Portal’이라는 시각적 장치로 재해석하였습니다. 이 요소는 아티스트와 청중을 연결하는 스토리텔링 플랫폼의 역할을 수행합니다.
rtr의 로고는 음향에 반응하는 제너레이티브 모션 디자인으로 구현되어, 음악과 함께 살아 움직이는 듯한 역동적인 브랜드 경험을 제공합니다. 입체적인 큐브 형태의 로고는 라디오 스튜디오의 ‘On Air’ 라이트박스나 MTV 로고를 연상시키며, 음악 산업의 역사성과 현대성을 동시에 담고 있습니다.
사진 비주얼은 어두운 블루와 블랙 계열의 컬러 그레이딩을 중심으로 클럽, 공연장, 댄스플로어 등의 생생한 음악 현장을 포착합니다. 이는 런던의 House of Koko에서 촬영되었으며, 1990년대 음악 영상과 패션 트렌드에서 영감을 받았습니다.
코카콜라의 글로벌 음악 및 문화 총괄 책임자인 조슈아 버크(Joshua Burke)는 “Real Thing Records는 단순한 레이블을 넘어, 아티스트가 창의성과 정체성을 세계 무대에서 자유롭게 펼칠 수 있도록 지원하는 장기적인 플랫폼입니다”라고 말하였습니다. 이어 “음악과 팬덤의 본질에 뿌리를 두고, 진정성 있는 성장을 추구합니다”라고 밝혔습니다.
유니버설 뮤직 그룹 포 브랜즈(UMGB)의 부사장 리처드 야파(Richard Yaffa)는 “음악이 사람을 연결하고, 문화적 순간을 창조하는 힘을 가지고 있다는 신념을 양사가 오랜 기간 공유해왔습니다”라며, “이번 레이블 출범은 이러한 철학을 한층 더 발전시키는 새로운 도약입니다”라고 전했습니다.
rtr의 첫 아티스트 맥스 알레이스는 “Real Thing Records와 계약하게 되어 매우 영광입니다. 이 레이블은 창작에 있어 타협하지 않고, 팬들과 더욱 깊이 연결될 수 있는 기회를 제공해줍니다”라고 밝혔습니다. 악소매니악은 “rtr은 저에게 단순화나 번역을 요구하지 않습니다. 오히려 제 이야기를 더 크게 울려 퍼지게 만들어 줍니다”라고 말하였습니다.
이번 프로젝트는 바바그나 바티프롤루를 비롯한 전략 파트너들과, 크리에이티브 디렉터 이브라헴 하산, 브랜드 디자인을 담당한 forpeople, 그리고 브랜드 세계관과 디지털 경험을 구축한 Explorers Club Studio가 협업하였습니다. 이들은 기존 레이블의 틀을 벗어나, 예술성과 기술, 팬덤 중심의 생태계를 구축하고자 하였습니다.
Real Thing Records는 단순한 음악 유통 플랫폼이 아닌, 전 세계 아티스트와 팬을 연결하는 새로운 문화적 커넥터로서의 역할을 목표로 합니다. 자세한 정보는 공식 웹사이트 realthingrecords.com 또는 인스타그램 @realthingrecords를 통해 확인하실 수 있습니다.
