비즈니스 모델이 어떻게 발전했는지 훑어보기 좋은 책입니다. 사업의 형태는 무제한이기 때문에 어디까지 제약을 두고 설명하느냐가 중요합니다. 이 책은 기술 혁신으로 전보다 나은 가치를 창출하는 것 외에 사업 구조를 이용해 부가 가치를 창출하는 방법에 집중합니다. 메디치 가문이 물질로 만든 돈을 직접 운송하지 않고 지역별로 돈이 교환되게 만든 구조부터 소프트웨어를 무료로 공개하고 더 많이 사용하고 싶을 때 비용을 내게 하는 구조까지 소개합니다.
누구나 아는 유명한 회사를 중심으로 시대를 설명해 이해하기 쉽습니다. 거인들의 오후라는 가상 인터뷰로 경영자가 어떤 생각과 태도를 가졌는지 소개하고 어떤 방식으로 성공했는지 알려줍니다. 각 기업의 비즈니스 모델을 고객, 제공 가치, 수익 구조, 기업 능력이라는 간단한 도식으로 표현했습니다.
*절판된 책으로 만화로 2파트로 나뉜 책이 새로 출판되었습니다.
