Kapani Market은 아테네에 있는 오래된 시장의 분위기를 바탕으로 만든 브랜드 아이덴티티 프로젝트입니다. 디자인은 Visualmatc가 맡았습니다.
Kapani Market은 돌길, 상인들의 목소리, 향신료 냄새, 오랫동안 반복된 일상의 리듬이 쌓인 공간입니다. 누군가에게는 관광지가 아니라 생활의 일부에 가까운 장소입니다. 그래서 이 프로젝트는 깨끗하고 세련된 시장 이미지를 만드는 대신, 실제 장소가 가진 거칠고 오래된 질감을 살리는 방향으로 전개됐습니다.
아이덴티티의 중심에는 커스텀 타입이 있습니다. 글자는 장소의 무게감을 담도록 설계됐습니다. 오래된 간판, 시장의 손글씨, 지역 상권의 시각적 흔적을 떠올리게 합니다. 여기에 날것에 가까운 일러스트레이션과 거친 텍스처를 더해 시장 특유의 에너지와 밀도를 표현했습니다.
이 프로젝트의 특징은 “진짜처럼 보이게 만든 디자인”이 아니라 “실제 장소에서 출발한 디자인”이라는 점입니다. 로컬 문화를 장식처럼 가져다 쓰기보다, 시장 안에서 이미 존재하는 형태, 리듬, 질감을 관찰하고 이를 브랜드 시스템으로 정리했습니다.
