Holiday Detox Pack은 Leo Design Toronto가 Lake of Bays Brewing Co.와 함께 만든 한정판 맥주 패키지입니다. 연말 선물용으로 캐나다의 클라이언트와 직원들에게 제공됐습니다. 핵심 아이디어는 “맥주가 술을 덜 마시도록 도울 수 있을까?”입니다.
패키지는 총 6개의 캔으로 구성됩니다. 각 캔은 1번부터 6번까지 번호가 붙어 있고, 뒤로 갈수록 알코올 함량이 점점 낮아집니다. 사용자는 익숙한 6캔 맥주 포맷 안에서 자연스럽게 음주량을 줄이는 단계를 경험하게 됩니다. 금주를 강요하기보다, 점진적인 절제를 설계한 방식입니다.
디자인의 중심은 타이포그래피입니다. Leo Design은 Dinamo의 Repro를 커스텀한 Leo Repro 서체를 사용했습니다. 캔의 숫자는 처음에는 흐릿하고 번진 형태로 표현되다가, 마지막 캔으로 갈수록 점점 선명해집니다. 이는 술기운이 줄어들며 정신이 맑아지는 과정을 시각적으로 보여줍니다.
전체 디자인은 매우 절제돼 있습니다. 일러스트나 장식 요소를 배제하고, 숫자와 타이포그래피만으로 메시지를 전달합니다. 이 프로젝트는 패키지가 단순히 제품을 꾸미는 수단이 아니라, 사용자의 행동을 유도하는 구조가 될 수 있음을 보여줍니다.
