Crucible은 음료와 맛을 실험하는 실험실입니다. 조니 워커, 벨베데레, 라바자, 피버 트리까지 다양한 음료 브랜드와 협업했습니다. 설립자 스튜어트 베일은 마달레나 스튜디오의 크리스 콜리콧과 협업해 독특한 시각 정체성을 만들었습니다.

새로운 로고는 로고는 살아있는 박테리아에서 영감을 받은 ‘C’를 주인공으로 삼았습니다. 숙성된 콤부차, 사자의 갈기 곰팡이, 피부와 토양 용액 등 다양한 요소에서 채취한 박테리아의 패턴을 촬영했습니다.

실험, 자연, 맛이라는 키워드를 하나의 로고에 담은 멋진 사례로 지금까지 그 어디에서 보지 못한 신선한 접근입니다.

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