全球最大的醫療保健公司之一強生公司已進行品牌重塑。自 1887 年以來，聯合創始人詹姆斯·伍德·約翰遜 (James Wood Johnson) 的簽名已經使用了 130 多年，正在慢慢消失。它們將繼續出現在 Kenvue 嬰兒洗髮精、創可貼和泰諾等消費品中，但預計在售完後就會消失。
強生公司的製藥部門楊森將更名為強生創新醫學公司。該品牌將整合強生醫療科技公司的醫療技術部門。今年早些時候，消費者部門以 Kenvue 的名稱被分拆出來。
👁️ 設計師之眼
全球製藥公司已經改變了他們的視覺形象，以表達滿足他們目標的品牌。法國的賽諾菲採用了聽起來技術性的小寫文字，英國的葛蘭素史克則刪除了其文字標記的某些部分。強生 (J&J) 刪除了使用了 135 年的文字標記，並用現代的單筆畫字體取代。代表一家提供消費品的公司的強生公司似乎希望成為一個迎合藥品和醫療器材的品牌。
無襯線現代字體，具有細水平筆劃和筆劃末端的輕微斜角。這是一種給人以寬毛筆書寫的印象的字體。我們考慮了一個適合以數字為中心的環境並且不涉及學習草書的標誌。他們宣布將盡可能減少整個文字商標的顯示，並更頻繁地使用縮寫 J&J。
代表and的字符&也是一個古老的表達方式，但據說是為了捕捉“關懷和人性”而設計的。
📕 編者註
我想知道這是否是最好的選擇。可口可樂似乎已經放棄了無襯線標誌。它也可以被解讀為拒絕創建強生的消費品並專注於新市場的訊息。它給人的印像不是跳躍到新的未來，而是踢掉梯子。可能與最近對嬰兒爽身粉產品進行審查以確定其是否含有致癌物質有關。
元素越抽象無形，它的價值就越取決於賦予它的意義。如果你不重視你的品牌，那麼沒有人會重視它。我對現有品牌遺產的繼承方向感到遺憾。
