꾸까 리브랜딩: 선물이 아닌 나를 위한 꽃

플라워 라이프스타일 브랜드 꾸까에서 리브랜딩을 했어요. 꾸까는 자연주의 문화를 기반으로 한 핀란드어로 꽃을 의미한다고 해요. Color, Texture, Volume을 키워드로 다채로운 아름다움을 전해요. 선물하기 위한 꽃뿐만 아니라 나를 위한 일상의 물건이라는 의미로 U를 꽃으로 형상화했다고 해요.

단순히 로고만 바꾼 것이 아니라 고객과의 모든 접점의 경험을 재설계했어요. 비슷한 경험을 제공하는 서비스가 많은데 강렬하게 기억에 남아요. 홈페이지를 들어가면 일반적인 커머스 사이트와 다르게 강렬한 꽃의 이미지가 반겨요. 한송이, 부케, 로즈박스, 블랙 라인, 오브젝트 라인 등 다양한 방식을 전달하는데 상품이기 전에 꽃 자체의 아름다움을 전한다는 느낌이 들었어요. 또한 인테리어 소품 느낌도 들었고요.

홈페이지와 인스타그램을 방문해 온전히 경험해보세요.

Credits

스타일 쉐어 그린 쉐어: 환경을 생각하는 우리의 생각을 공유하다.

스타일쉐어가 지구의 날을 맞아 ‘그린 쉐어’ 캠페인을 열었어요. 3명의 인플루언서가 각자 옷을 최대한 오래 입을 수 있는 지속 가능한 의류 관리 노하우를 나누고, 비건 식당, 친환경 가게 등 친환경 공간을 알리고, 비건 뷰티 브랜드를 소개해요. 이제 친환경 키워드가 그저 보기 좋은 활동을 하는 것이 아니라 사용자, 고객이 자신의 생각을 투영하는 방식이라는 것이 여실히 드러나는 것 같아요. 앞으로 사람들의 소비는 어떻게 변할까요?

넷플릭스 러브 라이크 업데이트

지난 11일 넷플릭스에서 러브 라이크 기능을 업데이트했어요. 이제 영상을 평가 할 때 엄지를 내린 Not for me, 엄지를 치켜 세운 like, 엄지 두개가 표시된 love like가 표시돼요.

Source: netflix

무언가를 평가할 때 좋다/나쁘다를 판단하고 행동을 결정할거에요. 그 다음 얼마나 좋은지/얼마나 나쁜지를 판단하고 행동하고요. 이 때 얼마나 라는 것을 결정하는 것이 생각보다 어렵죠. 5개의 별을 이용해서 평가를 할 때 3개와 4개의 차이는 무엇일까요? 사용자가 생각해야할 것을 줄이기 위해 평가 척도는 적을수록 좋아요.

Source: netflix

넷플릭스가 5점 평가에서 2점 평가로 전환한지는 오래되었어요. 콘텐츠의 퀄리티를 판단하는데 좋다/나쁘다 만으로는 아쉬움이 많았을 것 같습니다. 평가의 끝판왕인 틴더의 모델을 닮아갈수도 있지 않을까 싶네요.

티빙 리브랜딩: 치열한 경쟁 속에서 디자인으로 눈에 띄기

티빙이 새로운 BI를 선보였어요. 티빙은 빨간 배경에 흰색 글자와 보라색 그림자를 혼합한 로고를 사용했었어요. 다양한 OTT 서비스가 검은 배경을 이용한 것과 다르게 통통 튀는 느낌을 전달했었죠. 이번 업데이트에서는 그림자에서 빛으로 모티브가 바뀌었어요. 빨간 배경에 검은 글자와 민트색 빛을 사용해요. 빛의 삼원색의 효과를 이용해서 레드 카펫 위에 강렬한 스팟 라이트를 킨 것 같은 느낌을 전해요. 수많은 OTT 서비스 중 단연 눈에 띄는 시각 전략에요.

네이버 1784 THE TESTBED

네이버가 새로운 사옥 1784를 공개했습니다. 산업 혁명이 시작된 해이자 178-4번지에 있기 때문에 이름을 1784로 지었다고 해요.기술로 삶을 바꾸기 위한 공간이 되겠다는 포부를 밝혔어요. 단순한 사무 공간이 아닌 테스트 베드라고 정의했어요. 택배, 음료, 도시락까지 배달해주는 자율주행 서비스 로봇 루키. AI로 신체를 계측하고 비대면 문진을 하는 NAVER CARE 등 로봇과 AI 기술이 적극적으로 적용된 건물 내부가 궁금하네요.

https://1784.navercorp.com/?fbclid=IwAR1bwIOTDvfJ9k1hTcW1aYGTpTmQ2unvzY2uuhkg9_m_r8Fl7v69W-dxYac

GBA – 컴퓨터 알고리즘이 만드는 무한 재생성 BI

Guilty by Association (GBA)를 위한 브랜드 아이덴티티에요. 무한한 가능성을 가진 다양한 아티스트를 표현하기 위해 순열을 생성하는 코드로 로고를 생성해요.

뉴욕의 Parsons School of Design에서 인터랙션 디자인을 가르치고 Pentagram에서 데이터 기반 및 알고리즘 브랜드 아이덴티티를 이끌고 있는 Cotton이 만들었어요. Cotton은 단 한 명의 디자이너도 편향되지 않는 디자인을 만들 수 없었고 앞으로도 없을 것이라 했어요. 그래서 알고리즘으로 편견 없는 브랜드 아이덴티티를 만들기로 했다고 해요.

GBA 브랜드보다 구성원이 드러날 수 있는 로고에요. 식별 가능한 수준의 특이성은 가지면서 매번 새로운 형태가 만들어지는 것이 놀라워요. 만약 완전히 랜덤한 로고가 생성되는 것이라면 의미가 없겠지만, 충분히 다른 브랜드와 구분이 되면서 새로운 느낌을 줄 수 있는 지점이 흥미로워요. 링크에서 자신만의 GBA 로고를 만들 수도 있으니 살펴보세요.

https://gba-logo.netlify.app/

Copyright © Talia Cotton Pentagram, 2022

Eat This Not That 브랜드 아이덴티티 & 패키지 디자인

ETNT(Eat This, Not That)는 다이어트 푸드 브랜드에요. 다이어트 할 때 음식 챙기기가 어려운데 간단하게 조리하고 한입에 먹을 수 있는 핑거 푸드가 편할 것 같아요. 재료도 운동할 때 딱 맞는 저탄고단이라고 하고요.

다이어트 음식에서 자주 사용하는 건강하고 푸른 이미지가 아니라 중화권의 강렬한 이미지를 표현한 것이 신선해요. 다이어트 식품은 ‘참는다’라는 키워드가 연상되기 쉬운데 오히려 맛을 강하게 끌어올리는 중화 요리로 ‘맛’을 강조해서 표현한 것이 인상적이에요. 한글, 한자, 영어를 섞어 무국적 느낌을 전하는 것도 복합적이에요. 모빌스 그룹에서 디자인했어요.

Source: https://www.behance.net/gallery/141250613/Eat-This-Not-That-Brand-Identity-Package-Design

만두 배달: 미니 골프 여행 – 메일침프

배고픈 사람들에게 만두를 전하기 위한 골프 미니 게임이에요. 개성적인 만두를 고를 수 있어요. 9 홀 골프 코스로 다양한 배경이 매력적이에요. WebGL과 Unity로 구현된 매끄러운 애니메이션이 멋져요.

메일침프는 마케팅 툴이에요. 글로벌 기술 플랫폼인 intuit은 메일침프와 함께 중소 기업 성장 플랫폼으로 성장한다 했는데 ‘마케팅’ 관점에서 이런 간단하게 참여할 수 있는 미니 게임에 투자하는 것도 좋은 방법이라는 생각이 드네요. 스테이지를 클리어할 때마다 새로운 맛으로 플레이할 수 있으니 가볍게 즐겨보세요.

https://dumplingdelivery.mailchimp.com/

말로 설명하기 어려워서 검색 창에서 헤맨 적 있나요? – 구글 렌즈 업데이트

구글은 AI 기술을 이용한 MUM (Multitask Unified Model)으로 더 멋진 검색을 할 수 있을 것이라 작년에 예고했는데 그 시간이 찾아온 것 같네요. MUM 기술로는 말로 설명하기 어려운 시각 정보를 검색하는 것을 목표로 해요. 복잡한 패턴의 셔치를 사진을 찍어 “이 패턴 양말 찾아줘” 라고 찾을 수도 있고, 자전거가 고장났을 때 “이거 고칠 수 있는 영상 찾아줘” 라고 할 수 있어요.

그 첫 걸음으로 구글 렌즈에 이미지와 텍스트를 동시에 검색할 수 있는 기능이 업데이트되었어요. 예를 들어 옷을 살 때 마음에 드는 디자인을 예시 이미지로 검색하고 원하는 조건을 키워드로 검색할 수 있어요. 그러면 여러 사이트를 직접 들어가 하나하나 클릭하지 않고 내가 원하는 결과를 더 쉽고 빠르게 찾을 수 있죠. 역시 이것이 기술 회사라는 생각이 드네요!

Source 구글 블로그

마이크로소프트 오피스 허브 2.0

마이크로소프트 오피스의 새로운 허브를 공유했어요. 오피스는 다양한 기능을 가진 여러 애플리케이션의 패밀리 룩을 표현하는 것이 중요하죠. 통일성을 강조하면 지루해질 수 있는데 이번 업데이트에서 각 도구들의 성격이 들어나는 표면과 균형잡힌 팔레트가 흥미로워요. 비비드한 컬러와 인터랙션으로 기쁨과 생동감도 느껴지고요.

마이크로소프트의 디자인은 항상 한 발 앞선 시도를 한다고 느꼈어요. 메트로 디자인도 시대를 앞서간 훌륭한 표현이었죠. 멋진 프로젝트를 진행한 NotReal의 다른 프로젝트를 꼭 확인해보세요.

Source: https://www.behance.net/gallery/136002771/Microsoft-Office-Hub-20-UX-Film